energia em dia

CONTEXTO
A Equatorial mantém a Promoção Energia em Dia, uma iniciativa recorrente que recompensa com sorteios e prêmios os clientes que pagam a conta de luz em dia — hoje já em nova edição, rodando em bases da distribuidora como Alagoas, Amapá, Goiás, Maranhão, Pará, Piauí e Rio Grande do Sul.

DESAFIO
Explicar uma mecânica de promoção — sorteios mensais, um superprêmio final de R$50 mil e prêmios instantâneos para quem ativa Pix Automático — de um jeito simples e positivo, replicável em sete estados diferentes sem perder a clareza exigida por um regulamento SECAP, e mantendo a campanha viva ao longo de toda a promoção, não só no lançamento.

IDEIA
Nasceu o convite "Acenda sua sorte! Comemore sua conta em dia com prêmios": a testemunhal Tati transforma o gesto de pagar a conta em uma comemoração, com prêmios instantâneos batizados de Lâmpada da Sorte e Roleta da Sorte reforçando o território de luz da marca. A ideia se desdobra em filme de TV e rádio, OOH regionalizado, conteúdo social e peças de educação financeira que conectam o benefício da promoção a hábitos financeiros mais saudáveis.