conde alhyson
A Santa Massa é conhecida pelo pão de alho e por uma linha inteira de produtos pensados pro churrasco e pro encontro entre amigos. Foi pra apresentar esse portfólio — que inclui também o torresmo sabor alho defumado — que nasceu a campanha #AlhoLovers.
O desafio da Arpejo era criar uma campanha de alto impacto, capaz de gerar identificação imediata com o público e apresentar os produtos Santa Massa de um jeito criativo e apaixonante — sem depender de um único lançamento pra sustentar a ideia.
A campanha deu certo, mas contou com algo a mais. Ao apresentar a ideia, uma peça que brincava com vampiros chamou atenção — e a partir dela, um mascote começou a nascer: um vampiro que veio pro Brasil e se apaixonou pelos nossos hábitos e, claro, por todos os produtos da Santa Massa. Batizado de Conde Alhyson, o personagem se tornou o mascote oficial da marca.
Nem vampiro resiste: o Conde Alhyson vive num castelo onde alho não é fraqueza — é paixão. A produção recriou um cenário gótico completo, com direção de arte que mistura referência clássica de vampiro e aconchego bem brasileiro.
_o filme
Conde Alhyson — o vampiro #AlhoLover da Santa Massa
Diretamente de Santa Cruz do Rio Pardo para o mundo: o filme apresenta o Conde Alhyson como um vampiro nada convencional — ao invés de fugir do alho, ele vive apaixonado por todos os produtos da Santa Massa. Só no canal oficial da marca, o filme já passa de 2,2 milhões de visualizações.
Do trono ao espelho — que, claro, um vampiro não deveria conseguir usar —, cada cena reforça o humor do personagem sem perder o essencial: os produtos Santa Massa sempre em cena, sempre com apetite appeal.
_peças da campanha
O filme deu origem a um sistema inteiro de peças — social, KV e chave visual —, todas construídas em cima do mesmo universo gótico-brasileiro e do mesmo bom humor.
_o personagem
O Conde Alhyson nasceu do próprio processo criativo da campanha. Antes de existir como mascote, ele era só uma referência de tom — um jeito bem-humorado de brincar com o clichê do vampiro que foge do alho, invertendo a lógica: aqui, o alho é a paixão dele. Do rascunho no caderno até o personagem em 3D, o estudo manteve a mesma essência: carismático, brasileiro e apaixonado por alho.
Por trás da piada, uma escolha estratégica: o personagem não nasceu vinculado a um produto específico, e sim ao ingrediente que atravessa todo o portfólio da Santa Massa. Isso deu à marca um mascote com fôlego pra representar a linha inteira — do pão de alho aos lançamentos futuros — sem depender de uma única campanha de lançamento.
Com o personagem validado, o Conde Alhyson ganhou uma versão 3D estilizada — usada nas redes sociais, nas embalagens e como base para a linha de produtos licenciados da marca.
_produtos licenciados
O mascote saiu da tela: virou pin, chaveiro esmaltado e boneco impresso em 3D, distribuídos como parte da ativação da campanha — reforçando o Made in BR do personagem e dando ao público algo físico pra colecionar, não só pra assistir.
A cenografia mistura referências clássicas de filme de vampiro com elementos genuinamente brasileiros — rede, violão, imagem de santo — reforçando a piada central: um vampiro europeu que se apaixonou pelo Brasil (e pelo alho).
_#alholovers
A campanha se completou com influenciadores e consumidores reais testando os produtos Santa Massa — de churrasco em família a resenha em vídeo — todos entrando na brincadeira do #AlhoLovers.
_resultados
Entre o filme oficial e os desdobramentos nas redes, a campanha #AlhoLovers ultrapassou 22 milhões de visualizações — incluindo os mais de 2,2 milhões só no filme principal, publicado no canal oficial da Santa Massa.
- 15MiAlcance
- 22MiImpressões
- 4MiEngajamento
- 22MiVisualizações
