Report
Report Arpejo de agosto/2026: as tendências que estão moldando o consumo e a publicidade
Todo mês, a equipe de planejamento da Agência Arpejo reúne o que está mexendo com o mercado no Report. Nesta edição de agosto de 2026:
- News: Reddit, IA e as novas ferramentas de anúncio das plataformas.
- Trends: as 4 tendências de consumo que vêm aí.
- @arpejo: os cases de Dia dos Pais que colocamos no ar.
- Insights: os cases de outras marcas que valem o olhar.
Notícias que mudam o jogo
Reddit ultrapassa meio bilhão de usuários semanais
O Reddit faturou US$ 804,9 milhões no 2º trimestre de 2026, alta de 61% sobre o ano anterior, e 95% disso veio de publicidade. O que separa o Reddit das redes de entretenimento são as comunidades onde as pessoas pesquisam produtos e comparam experiências reais. Ali aparece uma intenção de compra que interessa a campanhas de performance.
A IA vira ponto de partida da compra e chega aos anúncios
Buscas por IA (Agentic Search) como primeiro passo de compra cresceram 200% em um ano, segundo a Salesforce, mas só 28% das empresas já usam IA agentiva. Foi nesse momento que a OpenAI testou o ChatGPT Ads no Brasil com agências como WPP, Publicis e Omnicom. Pela primeira vez, marcas podem entrar na conversa exata em que o consumidor decide o que comprar.
Durante mais de 20 anos aprendemos a pesquisar pensando em como o search funciona. Digitávamos palavras-chave porque era assim que a máquina entendia a gente. Agora, aconteceu o contrário. É a máquina que entende como nós pensamos.
Para as marcas: sai na frente quem otimizar conteúdo para linguagem natural e ser encontrado nas respostas das IAs.
WhatsApp: conversas que convertem
Em 2026, 75% dos brasileiros já contrataram serviços e 69% já compraram produtos pelo WhatsApp; 77% o usam para falar com empresas. Mas a prospecção exige relevância: 73% já receberam mensagens de marcas com quem nunca haviam interagido, e só 49% respondem quando o interesse é real.
Para as marcas: responder é o mínimo. O trabalho está em criar interações relevantes que convertam do primeiro contato até a compra.
Redes sociais e busca também mudam o jogo
LinkedIn deu dicas para ganhar visibilidade nas buscas por IA: poste de 2 a 3 vezes por semana, priorize conteúdo educativo e responda comentários nas primeiras 24 horas.
X lançou o Mention Boosts, que transforma menções orgânicas de consumidores em anúncios pagos. É uma aposta na prova social.
Google Images completou 25 anos e ganhou geração de imagens por IA direto na busca. A busca do Google fica mais visual e multimodal.
Tendências de consumo
Hiper-realidade: online ou offline, o que conta é a experiência
A fronteira entre online e offline está desaparecendo: 40% dos jovens da Geração Z dizem que "é tudo real", sem diferenciar experiências virtuais das físicas. Memes e referências digitais migram para o mundo físico, da bolsa-tomate da Loewe a brinquedos inspirados em memes virais.
Para as marcas: para esse público, pesa menos se algo é real ou gerado por IA e mais a experiência que a marca entrega.
Experiências transformadoras: marcas que ajudam a pessoa a mudar
A economia da experiência virou economia da transformação: 88% das pessoas querem vivências significativas, e 87% dizem que as melhores são as que as transformam de alguma forma. O papel da marca deixa de ser vender e passa a ser guiar o consumidor até um resultado desejado.
Para as marcas: quanto mais contribuir para a evolução pessoal do cliente, maior a fidelização.
New-Wave Sport Fandom: uma nova geração redesenha o esporte
Geração Z e mulheres redesenham o fandom esportivo: na Fórmula 1, três em cada quatro novos fãs são mulheres, abrindo espaço para parcerias com marcas de beleza e moda. O mesmo movimento cresce no basquete e no futebol feminino.
Para as marcas: o esporte virou cultura e estilo de vida, além de competição.
Geração sem ressaca: menos álcool, mais intenção no consumo
Em 2025, 64% dos brasileiros declararam não consumir álcool, contra 55% em 2023. Entre jovens de 18 a 24 anos, o salto foi de 46% para 64%. Nos bares, cresce a procura por cervejas zero e drinks sem álcool.
Para as marcas: dá para tirar o álcool do centro da experiência sem que ela perca força.
@arpejo: o que fizemos em agosto
Em agosto, o Dia dos Pais rendeu dois cases da Arpejo no ar para clientes:
PagueVeloz: "O nome por trás do meu nome"
Fachadas de comércio em São Paulo e Campinas viraram homenagens aos pais e familiares que apoiaram o sonho de três empreendedores, o primeiro capital que toda empresa recebe. A ação virou vídeo-case e se desdobrou em conteúdo para as redes.
Grupo Equatorial: o espelho que revela o que se herda por dentro
Espelhos apagados em locais de grande circulação perguntavam a cada pessoa em que ela se parecia com o pai, fora a aparência física. Ao fim do relato, uma palavra se acendia no reflexo com o que a pessoa havia herdado por dentro.
Insights: cases que inspiram
- Itaú "IA.i" apresenta a nova inteligência artificial do banco com estética artesanal e o trocadilho entre "IA.I" e "e aí?".
- Coca-Cola "O Mundo Pode Esperar" convida a família a se desconectar das telas no Dia dos Pais, com participação em novela da Globo.
- Reserva "Quem cuida, ama" amplia a parceria com a Safety 1st e destaca a licença-paternidade estendida de 45 dias da marca.
- Burger King Simulou um teste de gravidez positivo nas redes para revelar os Baby Whoppers, versões menores do clássico.
- Chevrolet + iFood Transformou a provocação de entregar um carro pelo app em nova forma de vender veículos durante a Copa.
- Burger King O "King Cheese" brinca com "mineiro come quieto": quem pedir a senha no drive-thru leva 50% de desconto.
Indicações do time: Slow-living como status de luxo e "O perigo de estar lúcida", de Rosa Monteiro.
Como a Arpejo lê tudo isso?
A gente usa tendência para interpretar, e não para copiar. No nosso método Skinbo, cada movimento do mercado passa pelo filtro da estratégia da marca antes de virar ideia, e é nesse filtro que técnica encontra feeling.
Quer aplicar essas leituras na sua marca? Fale com a gente.
Perguntas frequentes
O que é "Agentic Search" e por que ela importa para as marcas?
É a busca feita por um assistente de IA em nome do usuário, que pesquisa, compara e recomenda produtos em vez de exigir palavras-chave no Google. Segundo a Salesforce, esse tipo de busca cresceu 200% em um ano, e só 28% das empresas já otimizam conteúdo para ser encontrado por ela.
O que muda para as marcas com o ChatGPT Ads no Brasil?
A OpenAI testou a solução com agências de holdings como WPP, Publicis e Omnicom antes de lançar no país. Com ela, pela primeira vez, marcas podem aparecer na conversa exata em que o consumidor decide o que comprar.
Quais são as 4 tendências de consumo do Report de agosto?
Hiper-realidade (a fronteira entre online e offline desaparece), experiências transformadoras (marcas que ajudam o cliente a mudar algo na própria vida), New-Wave Sport Fandom (Geração Z e mulheres redesenham o fandom esportivo) e geração sem ressaca (menos álcool, mais intenção no consumo).