O Nome Por Trás do Meu Nome: a campanha da Arpejo para o Dia dos Pais da PagueVeloz

Quando a Arpejo anunciou a conta da PagueVeloz, avisamos que a criação já existia e estava guardada até a campanha estrear. No Dia dos Pais de 2026, a Arpejo levou ao ar "O Nome Por Trás do Meu Nome", uma homenagem da PagueVeloz by Serasa a quem torna possível todo começo de negócio.

Por que o Dia dos Pais é terreno fértil pra uma fintech de empreendedores

A estratégia começou pela pesquisa: como o brasileiro vive a data e como ele empreende. Quatro dados guiaram o trabalho.

• 4ºmaior data do varejo no Brasil, com 106,3 milhões de consumidores
• 90%das empresas no Brasil são negócios familiares
• 30%dessas empresas chegam à 2ª geração
• 56%dos empreendedores começam por necessidade

Outro dado veio da Veja: com o perfil empreendedor envelhecendo, a família vira cada vez mais o primeiro investidor, o primeiro conselheiro e, enquanto o negócio ainda não tem estrutura nem processo, o porto seguro que segura a vontade de continuar. Esse apoio nunca aparece em balanço.

O que todo concorrente já faz (e o espaço que sobrou)

No raio-x da concorrência (PagBank, Mercado Pago, Stone, Getnet, Nubank, Serasa, iFood), o Dia dos Pais quase sempre vai por um de dois caminhos: educação financeira institucional ou o clichê do "pai provedor" que também empreende. É repetitivo, mas funciona o bastante para ocupar o funil de vendas. Ninguém falava do outro lado do balcão, do pai que apostou no negócio antes de qualquer cliente aparecer.

Foi aí que a Arpejo achou o ângulo da PagueVeloz: ser parceira do empreendedor é saber que começar um negócio é difícil e que, quase sempre, foi alguém da família que deu a confiança para começar. Nenhum concorrente estava contando essa história.

O insight: o nome que fica de fora da fachada

O nome do dono está em quase toda fachada de pequeno negócio no Brasil. Mas nenhuma fachada conta quem ensinou esse nome a prosperar: o pai que vendeu o carro para comprar a primeira máquina, o pai que emprestou o dinheiro do aluguel no segundo mês, o pai que disse "aguenta mais um pouco" bem na hora em que tudo parecia que ia desmoronar.

E se cada fachada também contasse essa história?

A ideia: uma intervenção real, em fachadas reais

"O Nome Por Trás do Meu Nome" saiu do papel para virar intervenção física: em parceria com artistas urbanos, a Arpejo somou ao letreiro de comércios reais em São Paulo e Campinas o nome do pai ou familiar que apoiou o início do negócio. Cada fachada passou a mostrar, ao lado do nome do comércio, quem ensinou aquele dono a prosperar.

Sempre que possível, o próprio pai foi convidado para a revelação. O encontro entre pai e filho(a), no instante em que os dois veem o resultado pela primeira vez, foi registrado sem roteiro dramático: só os dois relembrando juntos o caminho até ali.

• Filme hero (90s)Reúne a ação e o depoimento de três comerciantes reais, intercalando fachada, instalação e reencontro. Ancora a campanha no Dia dos Pais.
• 3 recortes (15s)A partir do filme principal, cada personagem ganha seu próprio corte, com destaque individual para a sua história.
• 4 pílulas (15s)Histórias individuais adicionais, uma por dia, na semana seguinte à data. Mantêm a conversa viva sem gastar ativo novo.

A locução resume a proposta: "Quem te ensinou a prosperar merece um lugar ao lado do seu nome."

Distribuição: um hero, uma cauda de histórias

O filme hero, em formato horizontal, foi para YouTube, Instagram, TikTok, Facebook e LinkedIn, cada canal com um papel. O YouTube guarda a versão completa e institucional; Instagram e TikTok pegam o pico de atenção da data; o Facebook amplia o alcance; e o LinkedIn leva a história para o território de empreendedorismo, onde a marca já tinha bom desempenho. As pílulas, em vertical nativo de Reels, Shorts e TikTok, prolongaram a conversa ao longo da semana, uma história por dia.

Criadores que também são pais e empreendedores entraram na campanha com depoimentos sobre a própria experiência de conciliar negócio e família. A mídia paga foi segmentada por dados (empreendedores, MEI, negócios familiares) e combinou canais de awareness com formatos nativos de cada plataforma.

O resultado: o melhor mês orgânico da conta

Passado o Dia dos Pais, agosto fechou como o melhor mês orgânico da conta da PagueVeloz desde o início da parceria. A conta considera só o alcance que o eixo "O Nome Por Trás do Meu Nome" gerou, sem contar mídia paga.

• 3xa base de seguidores do TikTok, com mais de 3 milhões de visualizações no mês
• +115%de alcance orgânico no Instagram, sem impulsionamento
• 10%de engajamento no LinkedIn, o maior da conta, com só dois posts
• 55,4%de taxa de conclusão do filme hero no YouTube (mercado: 15% a 25%)

Quase 200 mil pessoas assistiram ao filme completo até o fim no YouTube: gente que escolheu ver o anúncio em vez de pular. O alcance pago somou mais de 1,7 milhão de impressões e puxou o orgânico que veio depois. Conteúdo bom barateia mídia, e a campanha confirmou essa tese antes de o trimestre fechar.

O que vem depois do Dia dos Pais

A campanha continua depois da data. No segundo flight, a plataforma de histórias fica aberta para qualquer empreendedor contar quem apostou nele primeiro: mãe, avós, irmãos, quem for. Por trás de quase toda pequena empresa que cresce existe uma história de amor e apoio de alguém que confiou antes de todo mundo, e esse nome merece um lugar ao lado do seu.

Quer contar a história por trás do nome da sua marca? Vamos conversar.

▶ Assista ao filme completo, "O Nome Por Trás do Meu Nome".

Perguntas frequentes

O que é a campanha "O Nome Por Trás do Meu Nome"?

É a campanha que a Arpejo criou para o Dia dos Pais 2026 da PagueVeloz by Serasa: uma intervenção real em fachadas de pequenos negócios, somando ao nome do comércio o nome do pai ou familiar que apoiou o início do empreendimento, registrada em um filme-case e desdobrada em conteúdo para redes sociais.

Por que a campanha usa fachadas de comércio como conceito criativo?

Porque quase toda fachada de pequeno negócio no Brasil leva o nome do dono, mas nenhuma conta quem ensinou esse nome a prosperar. A campanha dá visibilidade a quem ficou nos bastidores do primeiro investimento.

Como a campanha se distribuiu nas redes?

Em dois formatos: um filme “hero” horizontal, ancorado no Dia dos Pais e voltado a YouTube, Instagram, TikTok, Facebook e LinkedIn; e pílulas verticais de 15 segundos, uma história por dia na semana seguinte à data, nativas de Reels, Shorts e TikTok.

Quais foram os resultados da campanha "O Nome Por Trás do Meu Nome"?

Agosto foi o melhor mês orgânico da conta da PagueVeloz desde o início da parceria: o TikTok triplicou a base e passou de 3 milhões de visualizações, o alcance orgânico do Instagram subiu 115% sem impulsionamento e o LinkedIn atingiu mais de 10% de engajamento com só dois posts. No YouTube, o filme hero teve taxa de conclusão de 55,4%, mais que o dobro da média de mercado, e foi assistido até o fim por quase 200 mil pessoas.